Ra mắt vào cuối tháng 10/2023, DJI Osmo Pocket 3 ban đầu chỉ được nhà M888com link hiện đang mở kỳ vọng đạt doanh số khiêm tốn từ 300.000 đến 400.000 đơn vị. Tuy nhiên, sự bùng nổ của kỷ nguyên video ngắn (TikTok, Reels, YouTube Shorts) đã biến thiết bị này thành một "cơn khát" thực sự trên quy mô toàn cầu.
Theo dữ liệu từ các chuỗi cung ứng, tính đến thời điểm hiện tại, tổng doanh số của Pocket 3 đã chính thức vượt mốc 10 triệu máy. Chỉ riêng trong năm ngoái, dòng sản phẩm này mang về cho DJI doanh thu gần 20 tỷ Nhân dân tệ (tương đương hơn 2,7 tỷ USD). Tại các thị trường lớn như Nhật Bản, DJI liên tục áp đảo khi nắm giữ đến hơn 70% thị phần ngành hàng máy quay video trong nhiều tháng liên tiếp.
Thành công này đến từ việc DJI đã giải quyết trọn vẹn bài toán của các nhà sáng tạo nội dung cá nhân: Tích hợp cảm biến lớn 1-inch, khả năng quay video 4K/120fps và hệ thống chống rung cơ học 3 trục đỉnh cao vào trong một thân máy siêu nhỏ gọn. Thay vì phải mang vác những bộ máy ảnh mirrorless cồng kềnh hay chịu chất lượng video thiếu sáng kém từ điện thoại, người dùng giờ đây có thể tạo ra những thước phim chuẩn điện ảnh chỉ bằng một nút bấm.
Thành công thương mại rực rỡ của Pocket 3 đã chứng minh một điều: Camera gimbal bỏ túi không còn là một thị trường ngách, mà đã trở thành một mỏ vàng thực thụ. Nhìn thấy biên lợi nhuận khổng lồ, các hãng công nghệ lớn tại Trung Quốc không thể tiếp tục ngồi yên theo dõi.
Theo các nguồn tin công nghiệp từ Leifeng, một làn sóng "đổ bộ" của các thương hiệu smartphone và thiết bị hình ảnh đang diễn ra mạnh mẽ:
- Xiaomi & Haohan: Tập đoàn Xiaomi đã bắt tay với đối tác Haohan để nghiên cứu và phát triển một mẫu camera gimbal độc lập. Sản phẩm này được kỳ vọng sẽ có mức giá cạnh tranh hơn nhằm đánh thẳng vào phân khúc người dùng phổ thông.
- Honor: Thương hiệu điện thoại thông minh tách ra từ Huawei cũng được cho là đã đưa dự án camera bỏ túi vào lộ trình phát triển thiết bị phần cứng của hãng.
- Insta360: Đối thủ truyền kiếp của DJI trong mảng action camera được tiết lộ đã chính thức tái khởi động lại dự án dòng Pocket của riêng mình để trực tiếp nghênh chiến.
Dù rất thèm khát miếng bánh thị phần, việc sao chép hay đánh bại DJI trong phân khúc này không phải là câu chuyện một sớm một chiều. Thách thức lớn nhất đối với các hãng công nghệ đi sau nằm ở hai yếu tố: Thiết kế cơ khí chính xác và quản lý tản nhiệt. Để nhét một cảm biến lớn 1-inch, hệ thống chip xử lý hình ảnh tốc độ cao và cụm motor gimbal 3 trục vào một thiết bị nhỏ bằng lòng bàn tay là một bài toán cực kỳ khắc nghiệt. Thiết bị buộc phải hoạt động ổn định, liên tục trong thời gian dài mà không bị quá nhiệt dẫn đến sập nguồn.
Leifeng cho biết, bản thân DJI từng phải hoãn ngày ra mắt Pocket 3 tận một năm chỉ để giải quyết thuật toán và cơ chế cho hệ thống motor siêu nhỏ bên trong thiết bị. Sở hữu hàng loạt bằng sáng chế độc quyền về motor và hệ thống ổn định hình ảnh từ mảng drone, DJI đang dựng lên một "bức tường lửa" công nghệ rất khó để vượt qua trong ngắn hạn.
Sự bùng nổ của Pocket 3 đã biến camera bỏ túi từ thị trường ngách thành "mỏ vàng" thực thụ. Dù DJI đang nắm giữ lợi thế tuyệt đối về công nghệ, cuộc đổ bộ của các đại gia công nghệ Trung Quốc chắc chắn sẽ tái định hình lại phân khúc này, mang đến một cuộc đua khốc liệt và mở ra nhiều lựa chọn giá tốt hơn cho người tiêu dùng.
Lê Hằng
