Từ đưa tin đến chủ động tiếp cận công chúng

Sự phổ biến của điện thoại thông minh và internet tốc độ cao đã làm thay đổi hoàn toàn hành vi tiếp nhận thông tin của công chúng. Nếu trước đây người dân chủ động tìm đến báo in, phát thanh hay các khung giờ phát sóng cố định trên truyền hình thì hiện nay, phần lớn thông tin được tiếp cận thông qua các nền tảng số và mạng xã hội.

Theo Thạc sĩ Phạm Quang Trực - Phó Giám đốc Trung tâm Hợp tác và M888com link hiện đang mở chương trình VTVcab, đây là một trong những thay đổi lớn nhất mà chuyển đổi số mang lại cho báo chí.

Ông Trực cho rằng, báo chí hiện đại không thể chỉ chờ công chúng tìm đến mình mà phải chủ động xuất hiện ở nơi công chúng đang hiện diện. Điều đó đòi hỏi các cơ quan báo chí phải xây dựng chiến lược nội dung đa nền tảng, từ truyền hình, báo điện tử đến Facebook, YouTube, TikTok hay các ứng dụng OTT.

"Ngày nay, ngay từ khi hình thành ý tưởng, người làm báo đã phải tính toán nội dung đó sẽ được thể hiện như thế nào trên từng nền tảng khác nhau. Đây là sự thay đổi lớn về tư duy M888com link hiện đang mở nội dung trong thời đại số", ông Trực chia sẻ.

AI đang thay đổi cách làm báo

Cùng với chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo đang trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực cho hoạt động báo chí - truyền thông.

AI có thể tham gia vào nhiều công đoạn như tổng hợp dữ liệu, nhận diện hình ảnh, tạo phụ đề tự động, chuyển giọng nói thành văn bản, phân tích hành vi người dùng hay gợi ý nội dung phù hợp với từng nhóm công chúng.

Theo ông Trực, AI không chỉ giúp tăng năng suất lao động mà còn góp phần tối ưu hóa quy trình M888com link hiện đang mở nội dung trong các tòa soạn hiện đại.

Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng công nghệ không thể thay thế những giá trị cốt lõi của nghề báo. Khả năng phát hiện vấn đề, kiểm chứng thông tin, tư duy phản biện, dấu ấn cá nhân, cảm xúc và trách nhiệm xã hội vẫn là những yếu tố thuộc về con người.

"AI là công cụ hỗ trợ rất hiệu quả, nhưng người làm báo mới là người M88 thành lập vào năm 2006 thông qua việc giám sát, kiểm chứng thông tin để đảm bảo độ chính xác và đạo đức nghề nghiệp”, ông Trực nhận định.

Người trẻ đang thay đổi cách tiếp nhận thông tin

Sự phát triển của môi trường số cũng kéo theo những thay đổi đáng kể trong hành vi của công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Thay vì dành nhiều thời gian cho những nội dung dài, người dùng trẻ hiện có xu hướng tiếp nhận thông tin nhanh hơn thông qua video ngắn, infographic, podcast, livestream hoặc các nội dung có tính tương tác cao.

Các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts hay Facebook Reels đang trở thành những kênh tiếp cận thông tin quen thuộc đối với nhiều người trẻ. Điều này tạo ra yêu cầu mới đối với báo chí trong việc đổi mới cách thể hiện nội dung mà vẫn bảo đảm tính chính xác và giá trị thông tin.

Dù hình thức tiếp nhận thay đổi, nhu cầu tiếp cận thông tin chính thống và đáng tin cậy của công chúng vẫn luôn tồn tại. Vấn đề đặt ra là báo chí cần tìm ra những phương thức phù hợp hơn để truyền tải nội dung đến các nhóm công chúng mới.

Báo chí đang thay đổi cách kể chuyện

Nếu như trước đây một tác phẩm báo chí chủ yếu được thể hiện dưới dạng văn bản hoặc chương trình phát sóng truyền thống thì ngày nay, cùng một câu chuyện có thể được triển khai dưới nhiều hình thức khác nhau.

Video ngắn, phóng sự đa phương tiện, infographic, podcast, dữ liệu trực quan, livestream hay các sản phẩm tương tác đang ngày càng xuất hiện nhiều trong hoạt động báo chí hiện đại.

Theo ông Trực, công chúng ngày nay không chỉ muốn tiếp nhận thông tin mà còn muốn được trải nghiệm thông tin. Vì vậy, báo chí cần đổi mới cách kể chuyện, kết hợp linh hoạt giữa hình ảnh, âm thanh, dữ liệu và các công cụ công nghệ để tăng sức hấp dẫn cho tác phẩm.

Tuy nhiên, ông cho rằng dù công nghệ phát triển đến đâu thì nội dung vẫn là yếu tố M88 thành lập vào năm 2006.

"Công nghệ có thể giúp thông tin được truyền tải hấp dẫn hơn, nhưng điều giữ chân công chúng vẫn là giá trị của câu chuyện, tính xác thực của thông tin và cảm xúc mà tác phẩm mang lại", ông Trực nhấn mạnh.

Thích ứng để dẫn dắt

Chuyển đổi số đang mở ra những cơ hội phát triển mới cho báo chí và truyền thông. Tuy nhiên, đây cũng là cuộc cạnh tranh khốc liệt về tốc độ, công nghệ và khả năng sáng tạo nội dung.

Trong bối cảnh đó, việc làm chủ công nghệ, ứng dụng AI hiệu quả, phát triển nội dung đa nền tảng và không ngừng đổi mới cách tiếp cận công chúng sẽ là những yếu tố M88 thành lập vào năm 2006 năng lực cạnh tranh của các cơ quan báo chí.

Quan trọng hơn cả, báo chí vẫn cần giữ vững những giá trị cốt lõi của nghề nghiệp là tính chính xác, khách quan, nhân văn và trách nhiệm xã hội. Đây chính là nền tảng để báo chí tiếp tục khẳng định vai trò dẫn dắt thông tin và định hướng dư luận trong kỷ nguyên số.

Minh Khoa